Contenido útil y E-E-A-T: cómo crear textos que Google quiera posicionar
Cada pocos meses aparece una actualización con un nombre nuevo, pero el mensaje de fondo lleva años siendo el mismo: posiciona lo que ayuda a la gente. Este artículo traduce ese mensaje en acciones concretas.
Resumen rápido
- Google busca contenido creado para personas, con aportación original y fiable.
- E-E-A-T significa Experiencia, Especialización, Autoridad y Confianza (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). No es un factor de ranking directo, sino un marco que usan los evaluadores de calidad.
- De los cuatro, la confianza es el más importante.
Cómo hemos llegado hasta aquí
- Panda (2011): castigó el contenido pobre y duplicado.
- Penguin (2012): castigó los enlaces manipulados.
- Helpful Content (2022): introdujo una señal contra el contenido hecho principalmente para buscadores. En 2024 pasó a formar parte del sistema central de ranking.
- Diciembre de 2022: Google añadió una “E” de Experience a E-A-T.
- Marzo de 2024: nuevas políticas contra el spam, incluido el contenido generado a escala sin valor.
Qué significa cada letra
| Letra | Pregunta que se hace el lector | Cómo demostrarlo |
|---|---|---|
| Experience | ¿Ha hecho esto de verdad? | Casos reales, fotos propias, datos, pruebas |
| Expertise | ¿Sabe del tema? | Explicaciones precisas, firmas con trayectoria |
| Authoritativeness | ¿Lo reconocen otros? | Menciones, enlaces, referencias del sector |
| Trustworthiness | ¿Me puedo fiar? | Datos de contacto, fuentes, HTTPS, honestidad |
Lista de verificación antes de publicar
- ¿Qué aporta este texto que no esté ya en los diez primeros resultados? Si nada, no lo publiques todavía.
- ¿Responde a la pregunta con claridad en los primeros párrafos?
- ¿Tiene autor identificable, con una página de perfil y su experiencia relacionada con el tema?
- ¿Cita fuentes fiables para datos y afirmaciones técnicas?
- ¿Muestra fecha de publicación y de actualización reales?
- ¿Hay información de contacto y de quién está detrás de la web?
- ¿Está al día? Revisa los artículos importantes cada cierto tiempo.
- ¿Pensarías que es útil si lo hubieras encontrado en otra web?
Señales que dañan la confianza
- Autores inventados o sin existencia verificable.
- Fechas que no corresponden a la realidad.
- Muchas páginas casi iguales sobre el mismo tema.
- Textos genéricos publicados en volumen sin revisión humana.
- Afirmaciones sin fuente en temas sensibles (salud, dinero, legal).
Contenido hecho con IA
Google no prohíbe usar IA para escribir. Lo que penaliza es el contenido producido a escala para manipular el ranking sin aportar valor. Si usas IA como ayuda, la responsabilidad editorial sigue siendo tuya: verifica los datos, añade tu experiencia y publica menos, pero mejor.
Un método sencillo de planificación
- Elige un tema donde tengas experiencia real.
- Escribe las 5 preguntas que más te hacen los clientes.
- Responde cada una con un artículo completo.
- Añade ejemplos, cifras propias o capturas.
- Enlaza los artículos entre sí.
- Actualiza y mide.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe medir un artículo? Lo que haga falta para resolver el tema. No hay longitud mágica.
¿Es mejor publicar mucho? No. Un sitio con ocho artículos excelentes suele funcionar mejor que uno con cien repetitivos.
¿Importa el autor? Sí, especialmente en temas donde la fiabilidad es crítica.
Siguiente paso
Este marco es aún más relevante con las respuestas generadas por IA: SEO en la era de la IA.
Fuentes oficiales: Crear contenido útil, fiable y centrado en las personas.
